Varför behövs en varumärkesstrategi?
Varumärken behöver en varumärkesstrategi för att skapa en samlad riktning, internt och externt, som gör att varumärket känns tydligt, konsekvent och relevant för målgrupperna. Det är en beskrivning av vem och vad varumärket är, dess innersta, tidlösa kärna av värden, mål och personlighet. Strategin som är grunden allt annat bygger på, från kultur och kommunikation till design och kundupplevelse. Utan den gemensamma utgångspunkten och riktningen riskerar ni att arbetet med ert varumärke blir spretigt, otydligt och att affärsmålen blir svåra att nå. Vi bryter ner det ännu lite mer, varför behövs en varumärkesstrategi:
Varför behövs en varumärkesstrategi internt
Vi kan likna varumärkesstrategin internt vid företagets karta och kompass. Alltså ett verktyg i vardagen att stämma av emot för att säkerställa att vi arbetar i rätt riktining mot det uppsatta målet i visionen. Den innehåller centrala byggstenar som:
- Vision – den långsiktiga ledstjärnan som driver organisationen framåt.
- Mission – beskriver vad ni behöver göra varje dag för att nå visionen och vilket värde ni skapar.
- Kärnvärden – de innersta principerna som styr beteenden, beslut och vilken kundupplevelse ni ger.
- Positionering – platsen ni har i landskapet bland era konkurrenter.
- Varumärkets personlighet – vilka mänskliga drag som ska genomsyra språk, uttryck och tonfall.
När ni tydliggör dessa delar får medarbetare en gemensam förståelse för företagets identitet och riktning – ”Vem/vad vi är”. Och det i sin tur skapar en enhetlig kultur och minskar risken för spretiga beslut och kommunikation som saknar helhet. Vi på Byråteket brukar i detta arbete även formulera ett varumärkeslöfte som man ofta använder som varumärkets tagline. En kärnfull och konceptuell formulering som fångar varumärkets värde – det som vi lovar våra målgrupper.
Varför behövs en varumärkesstrategi för att målgruppen ska känna igen dig?
Externt hjälper strategin målgrupper att förstå vem du är, vad du står för och varför de ska välja just dig. En viktig del i detta är positioneringen – alltså vilken plats du vill ta i kundernas medvetanden och hur du skiljer dig från konkurrenterna. Positioneringen fungerar både som ett strategiskt verktyg och som en karta över hur marknadslandskapet ser ut. Positionering är också ett bra verktyg för att visualisera den plats ni har i marknadslandskapet just nu och förflyttningen ni ska göra.
Med en tydlig position och en definierad varumärkespersonlighet blir det lättare att skapa igenkänning genom:
- konsekvent visuellt uttryck
- enhetlig tonalitet och verbala signaler
- budskap som speglar ert unika värde
- kommunikation som målgruppen snabbt förstår och kan relatera till
Det är dessa byggstenar som sedan ligger till grund för de två andra viktiga plattformarna: kommunikationsstrategin och den grafiska profilen. Utan en genomarbetad varumärkesstrategi blir dessa lätt ytliga eller inkonsekventa.
Ett varumärke utan strategi riskerar att bli otydligt
Om ni saknar en gemensam strategisk grund för ert varumärke blir kommunikationen spretig, positionen svag och upplevelsen förvirrande. Målgrupperna har svårt att förstå vad varumärket står för och organisationen saknar en tydlig riktning. Det kostar både tid, pengar och trovärdighet.
Sammanfattning – Varför behövs en varumärkesstrategi?
Så varför behövs en varumärkesstrategi? För att skapa tydlighet i vision, mission, kärnvärden, positionering och personlighet och därmed bygga den stabila grund som krävs för en träffsäker kommunikationsstrategi och en stark grafisk profil. Kort sagt: utan en tydlig varumärkesstrategi blir inget varumärke riktigt starkt och kraftfullt.
Byråteket är en strategisk kommunikationsbyrå i Malmö. Vårt erbjudande sträcker sig från strategi till taktik och produktion av material för både tryck, film, webb och andra digitala kanaler. Och vi jobbar med såväl varumärkesarbete som marknadskommunikation tillsammans med våra uppdragsgivare. Kontakta oss gärna så berättar vi mer och lyssnar in oss på era behov.
Vill du veta mer?
