AI i marknadsföring: Vad du som marknadschef behöver veta
AI. Två små bokstäver som dyker upp överallt – i mötesagendor, strategidokument och i nästan varje artikel du läser. Men vad betyder AI för dig som leder marknadsföringen i ett B2B-företag?
Du har säkert hört det många gånger: “AI kommer att förändra allt.” Och visst, det är sant på många sätt. Men det viktiga är att förstå hur du faktiskt kan använda AI för att skapa konkret värde i din vardag. För det handlar inte om science fiction eller att bli ersatt av en robot. Det handlar om hur du och ditt team kan jobba smartare tillsammans med tekniken och de verktyg som finns.
Vad handlar AI i marknadsföring om i praktiken?
För marknadsförare handlar AI inte om att trycka på en knapp och få färdiga kampanjer serverade. I stället handlar det om att förstärka det arbete ni redan gör och frigöra tid till det som verkligen kräver mänsklig kreativitet och fingertoppskänsla.
Här är tre av många områden där AI kan göra skillnad:
1. Innehållsskapande som sparar tid – men behöver din prägel
AI kan snabbt generera första utkast på blogginlägg, produkttexter eller white papers. Perfekt när du vill skapa flera versioner anpassade för olika målgrupper eller branscher. Men för att innehållet ska kännas relevant, trovärdigt och andas och kommunicera er och ert varumärkes röst – måste du fortfarande sätta tonen och budskapet själv. Glöm inte att en konkurrent kan prompta ett väldigt liknande inlägg. Så använder du materialet rakt av så tappas ert varumärke och er röst bort och till slut låter ni likadant som era konkurrenter. Tänk på AI som din assistent – inte din ersättare.
2. Smartare segmentering och lead scoring
Med hjälp av prediktiv analys av stora datamängder kan ni med hjälp av AI identifiera vilka leads som har störst chans att konvertera och även personalisera och anpassa innehåll. Det betyder att ditt säljteam kan prioritera rätt kontakter och lägga tiden där den gör mest nytta. Färre kalla samtal – mer träffsäkra affärer. Och mer träffsäkra anpassade och riktade kampanjer.
3. Kampanjoptimering som går snabbare än någonsin
AI-verktyg kan analysera stora mängder data från era kampanjer och föreslå förbättringar. Sånt som tidigare tog veckor att upptäcka kan ni nu se nästan i realtid. Det ger er möjlighet att justera och förbättra innan budgeten är förbrukad.
Så kommer du igång – utan att drunkna i verktyg
Många känner sig överväldigade av alla nya AI-lösningar och verktyg som finns tillgängliga. Och möjligheterna är otroligt många. Här är tre steg som hjälper dig att börja på ett sätt som känns hanterbart:
1. Börja smått och konkret
Välj ett område där du ser tydliga flaskhalsar – kanske innehållsproduktion eller analys av nyhetsbrev. Testa ett verktyg och följ upp resultatet. Du behöver inte göra allt på en gång.
2. Involvera teamet från start
Prata öppet om AI som ett verktyg för att underlätta jobbet. Bjud in till workshops eller testprojekt. Var transparent med vad som fungerar och vad som inte gör det. När fler känner sig delaktiga blir tröskeln mycket lägre.
3. Se över datan först
Bra AI bygger på bra data. Ju bättre ordning ni har på informationen, innehållsflöden och mätpunkter, desto mer värde får ni ut av tekniken. Lägg lite tid på att rensa och strukturera upp det ni redan har.
AI är här för att stanna
AI är inte framtiden, det är nutiden. Men du behöver inte vara ingenjör eller teknikspecialist för att dra nytta av det. Det räcker långt att du är nyfiken, vågar testa i liten skala och håller fokus på affären. AI gör dig inte överflödig. Men det kan göra dig och ditt team ännu mer relevanta om det används på rätt sätt. Och framför allt ge dig möjlighet att lägga mer tid på det som skapar värde på riktigt.
Sammanfattning: AI i marknadsföring
AI i marknadsföring handlar om att förstärka det arbete ni redan gör på marknadsavdelningen. Genom att använda AI på rätt sätt, inom innehållsskapande, segmentering och kampanjoptimering, kan B2B-marknadsförare jobba smartare, frigöra tid och skapa större affärsvärde. Men glöm inte att det är ett effektiviserings-verktyg. Tappa inte bort kärnan i ert varumärke och er röst, då kommer alla snart bli bleka kopior av varandra. AI är ett kraftfullt verktyg, men det ska användas som stöd, inte som ersättning för kreativitet.
Byråteket är en strategisk kommunikationsbyrå i Malmö. Vårt erbjudande sträcker sig från strategi till taktik och produktion av material för både tryck, film, webb och andra digitala kanaler. Och vi jobbar med såväl varumärkesarbete som marknadskommunikation tillsammans med våra uppdragsgivare. Kontakta oss gärna så berättar vi mer och lyssnar in oss på era behov.
Vill du veta mer?
