Att skriva för webb – våra bästa tips
Copywriting är en avgörande del av digital marknadsföring. Att skriva för webb, precis som för andra kanaler, handlar om att förstå målgrupperna, kommunicera värde och skapa en känslomässig koppling som leder till handling. En välskriven text kan avgöra om en besökare blir en kund eller lämnar sidan. Här är våra bästa tips för att skriva bra, konverterande och SEO-optimerad copy.
1. Skriv för målgruppen – inte för er själva
Många tenderar att fastna i sina egna tankar och perspektiv när de skriver och glömmer bort att se texten från den önskade läsarens perspektiv. Speciellt viktigt är detta när du ska skriva för webb. För att undvika detta är det viktigt att förstå målgruppernas behov och drivkrafter. Fundera på vad deras utmaning kan vara och vad de söker efter. Använd ett språk som känns naturligt och visa hur er produkt eller tjänst kan förbättra deras situation. Anpassa tonen efter målgruppen, här är varumärkets tone of voice som bottnar i kärnvärdena viktig att få fram. T ex personlig och inspirerande eller professionell och informativ beroende på sammanhanget.
2. Bra copy på webben bygger på tydlighet
Vi har nog alla varit med om att ge upp på en text som känts för rörig eller svår att ta till sig. Bra copy ska vara lätt att förstå. Undvik krångliga ord och långa meningar som kan komplicera för läsaren. Håll texten luftig istället med korta stycken och punktlistor. En tydlig och lättläst text gör det enklare för läsaren att ta till sig budskapet och agera på det.
3. Fokusera på värdet – vad målgruppen får ut av erbjudandet
Som läsare och kund vill man tydligt få reda på vad man får ut av produkten eller tjänsten man läser om. Lyft fram värdet av erbjudandet för kunden snarare än era funktioner, gärna redan i rubriken. Istället för ”Vår copykurs har 10 moduler”, säg ”Lär dig skriva copy som säljer på bara fyra veckor”. Berätta hur er produkt eller tjänst löser deras problem och gör livet enklare för dem.
4. Skapa en känslomässig koppling
Som människor dras vi naturligt till texter som väcker känslor då de oftast är mer minnesvärda. Fakta övertygar, men känslor säljer. Använd gärna storytelling och personliga exempel för att få läsaren att känna något och engagera sig. En personlig berättelse om en kund som fått ett fantastiskt resultat kan vara mer övertygande än en lista med specifikationer.
5. Ha en tydlig CTA (Call to Action)
När ni skriver er text är det viktigt att vara tydlig med vad ni vill att läsaren ska göra – ”Ladda ner e-boken”, ”Boka en demo” eller ”Beställ nu”. Använd trigger-ord som ”gratis”, ”begränsat erbjudande” eller ”exklusivt” för att öka konverteringen och uppmuntra läsaren till att klicka. Ju enklare CTA, desto större chans att läsaren agerar.
6. SEO-optimering – nyckelord och struktur
För att synas bättre och få fler besökare att klicka är SEO-optimering ett avgörande steg. Oavsett om vi skall bli hittade av AI-robotar eller av sökande människor är det viktigt att bli hittade. Placera relevanta nyckelord i rubriker, de första 100 orden, meta-beskrivningen och naturligt i texten. Använd även interna och externa länkar för att stärka er SEO. En logisk och lättnavigerad struktur gör både besökare och sökmotorer nöjda.
7. När du ska skriva för webb – testa, analysera och optimera
För att maximera konverteringar är det smart att A/B-testa rubriker, CTA:er och budskap för att se vad som fungerar bäst. Små justeringar kan göra stor skillnad i konverteringsgrad! Analysera resultatet och justera för att få så bra effekt av din copy som möjligt. Här har ni en stor möjlighet att förändra eftersom webben är dynamiskt verktyg och kanal!
Sammanfattning – Att skriva för webb – våra bästa tips
Att skriva för webb så det är konverterande handlar om att förstå er målgrupp, lyfta fram värdet och ha en tydlig CTA. Genom att testa och optimera kan ni skapa ännu bättre resultat. En kombination av tydligt språk, känslomässig koppling och SEO-strategi gör er copy mer effektiv.
Byråteket är en strategisk kommunikationsbyrå i Malmö. Vårt erbjudande sträcker sig från strategi till taktik och produktion av material för både tryck, film, webb och andra digitala kanaler. Och vi jobbar med såväl varumärkesarbete som marknadskommunikation tillsammans med våra uppdragsgivare. Kontakta oss gärna så berättar vi mer och lyssnar in oss på era behov.
Vill du veta mer?
